川酒发展研究中心研究人员出版中国白酒行业首部营销
文章来源：CJZX   发布日期：2022/10/9 0:00:00   浏览次数：829
       2022年9月，国内第一本针对白酒行业营销管理的教材《中国白酒营销教程》由中国轻工业出版社正式出版发行，这标志着中国白酒营销理论体系和专业人才培育正式从学术和实操层面进入专业教育领域。该教材由四川轻化工大学（中国白酒学院）与中国酒类流通协会联合策划，中国白酒学院常务副院长杨柳教授、中国酒类流通协会秦书尧秘书长、四川轻化工大学管理学院李琛博士及其团队共同编著。
       全书分为两大部分，理论部分从中国白酒的营销实质出发，融入中国酒道研究元素，涵盖白酒基本知识、营销理念、营销环境、消费者行为、品牌培育、产品战略、价格战略、渠道战略、销售战略和营销传播战略等篇章，结构严谨、内容丰富，既延展了传统的4Ps营销理论，又反映了前沿的进展和白酒行业的情境；案例部分包括十一个典型案例，既有茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒、口子窖等老牌龙头企业的经典案例分享，也有对江小白、李渡、光良等新兴品牌的营销创新案例剖析，还有对华致酒行、浙江商源等渠道模式案例的深度解读。

       本教材的出版对于白酒行业加强人才培养、专业建设和行业发展，促进白酒行业营销专业化发展具有重要的现实意义。本教材图文并茂，理论与实践结合，内容针对性、科学性与可行性强，可以为白酒领域营销人员和高校市场营销管理专业学生提供学习与实践指导。