四川中端白酒企业体育营销策略研究
文章来源:川酒发展研究中心   发布日期:2015/6/10 15:37:00   浏览次数:2649

四川中端白酒企业体育营销策略研究

宋韬,周建辉

(四川理工学院 自贡 643000)

摘  要:今天的中国白酒制造业,竞争异常激烈,中低端白酒市场更是群雄割据,各有优势。四川的白酒业历来具有传统优势,引领着行业发展。但川酒的辉煌是由少数重点企业创造的,四川的中端白酒企业在当前的竞争形势下并不占优势。在现代资本市场中,只有拥有良好的营销方式,才能获得更大的附加值。在众多营销方式中,体育营销由于受众面广,社会性强,具有极大的亲和力和感召力,可以将受众对于体育运动的忠诚转移到对于产品品牌的忠诚上,成为了国内外许多企业完成价值提升的“高速公路”。本文将四川中端白酒企业与体育营销相结合,从体育营销的特点、途径、优势、劣势入手,探讨了四川中端白酒企业实施体育营销战略的可行性,总结了目前四川中端白酒企业体育营销的现状和存在的问题,并为其今后的发展方向和具体的体育营销方式做了一些建议,希望能有助于四川中端白酒企业,甚至整个川酒行业的发展。

关键词:中端白酒;企业;体育营销;策略

基金项目:四川省教育厅人文社会科学重点研究基地川酒发展研究中心项目(CJZI13-1)

作者简介:

宋韬(1982- ),男,四川自贡人,硕士,讲师,研究方向:体育人文社会学

周建辉(1971-),男,四川仁寿人,教授,研究方向:体育理论