四川中小型白酒企业市场营销策略研究

谢文德，扈月庆

（四川理工学院经济与管理学院， 四川 自贡 643000）

摘  要：市场是白酒企业得以生存和发展的保障，有效开发市场，提高市场占有率，扩大市场份额是白酒企业得以不断发展的前提。市场营销策略是白酒企业占有市场的基础，决定着企业的兴衰成败。四川中小型白酒企业要在激烈的市场竞争中脱颖而出必须采取科学全面的市场营销策略。本文通过对四川中小型白酒企业市场营销策略中存在的问题进行详细的分析，并针对问题提出了有效实施市场营销策略的建议，以期提高四川中小型白酒企业的市场竞争力。

关键词：四川；中小型企业；白酒；市场营销策略

基金项目：

1.四川省哲学社会科学重点研究基地、四川省教育厅人文社科重点研究基地——川酒发展研究中心。课题名称：四川中小型白酒企业品牌营销研究 （课题编号CJY14-02）

2. 四川省哲学社会科学重点研究基地、四川省教育厅人文社科重点研究基地——川酒发展研究中心。课题名称：中小型白酒企业发展瓶颈研究—以宜宾市为例（课题编号CJY12-33）

作者简介：

谢文德（1966—），男，四川巴中人，汉，大学本科，副教授，主要从事营销管理研究

扈月庆（1990—），男，河南新乡人，汉，四川理工学院经济与管理学院市场营销专业学生