2017年，五粮液开启了“二次创业”新征程，积极推进品牌创新。其中，提升消费者对五粮液品牌的认知、固化消费者的品牌偏好是五粮液“二次创业”的核心工作之一。公司通过百城千县万店、五粮e店等终端建设项目，以及“携手五粮 幸福启航”邮轮行、五粮液高端品鉴会等大型品牌推广活动，积极引导和重构消费者对“中国顶级白酒品牌”的认知，重新建立浓香品类在中国高端消费群体中的价值认知。除品牌创新外，公司还积极推进战略创新及营销创新。2017全年，集团公司销售收入预计突破800亿元，利润突破140亿元。

       作为全球领先的品牌咨询、研究和测评机构，世界品牌实验室由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授担任主席。今年，按照市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力等三项关键指标，该机构对全球2万个知名品牌进行了评分，最终评选了世界最具影响力的500个品牌，并发布2017年度《世界品牌500强》。这是世界品牌实验室连续14年对世界级品牌进行评分，五粮液今年是首次进入该榜。