本 期 要 目

※中心动态※

1.承时代经典 谱酒王新篇 丰谷酒王经典新品发布会在成都举行

2. “中心”副主任熊山主持数字经济背景下新商科——专业发展与建设研讨会

    3.成果要报《酱酒热背景下推动川酒高质量发展的思考与建议》刊登2021年第14期《智库成果专报》

    4.成果要报《提升后疫情时代四川高端白酒定价权的对策建议》获宜宾五粮液股份有限公司邹涛总经理签字批示

    5.“中心”学术带头人杨柳研究员入选2021年“天府学者”特聘专家

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承时代经典 谱酒王新篇 丰谷酒王经典新品发布会在成都举行

夏暮辞暑热，经典谱新篇。2021年8月29日，丰谷酒业旗下的丰谷酒王经典新品发布会在成都香格里拉大酒店举行。时值初秋，空气中暑气消散，大会现场的热情却如同盛夏一般。四川中国白酒金三角酒业协会副会长兼执行秘书长郭剑新，四川发展资产经营投资管理有限公司总经理助理肖伟，四川国科资产管理有限公司兼丰谷酒业党委书记、董事长姚光华，丰谷酒业党委副书记、总经理卢中明，盛初咨询联合创始人、董事长，中国著名品牌整合咨询及渠道规划运营专家柴俊，中国白酒学院常务副院长、“中心”学术带头人杨柳研究员，以及300余位核心合作伙伴及媒体嘉宾出席本次活动，共同见证丰谷最新代表作品的正式发布。

发布会以“承时代经典 谱酒王新篇”为主题，突出了丰谷酒王经典的产品特色，呼应了丰谷酒业发力品牌IP、创新市场格局的战略规划。精彩的发布仪式和产品大秀将产品的亮相环节变成了一场视觉盛宴。光影和模特的精彩演绎，展示了产品传承经典、定义未来的特殊定位，也让大家对它的市场前景充满信心。

承前启后新丰谷砥砺奋进

新时代、新产品，必将担当新使命，迈向新征程。回顾过去，丰谷酒业历经多重困难坚定发展，逐步摆脱历史包袱，发展态势逐年向好，实现了销售收入和经营性利润恢复性双增长，品牌价值强势提升、产品结构愈加清晰、市场布局全面延伸、企业管理提档升级、团队士气不断高涨，形成了新名酒、新格局、新机遇、新财富的“四新”丰谷。

四川中国白酒金三角酒业协会副会长兼执行秘书长郭剑新

会中，郭剑新秘书长对丰谷酒业的发展给予了高度肯定。他表示，丰谷是川酒阵营中快速崛起的后起之秀和新时代名酒代表之一，更是川酒振兴的中坚力量;丰谷专注于酿造技艺的传承和创新，为传统白酒产业注入了新的生命力;致力于“低�醉酒度”核心技术研发，持续提升产品“低醉”特性，为消费者提供更健康的饮酒体验;丰谷酒王经典焕新上市，既是禀赋自然的孕育，也是四川美酒文化的传承，更是新时代传达经典的弥久之作，体现丰谷美酒味之和谐、度之适当、态之平和的经典。

丰谷酒业党委副书记、总经理卢中明

卢中明总经理在会上表示：传承和创新，始终是丰谷酒业在产品研发中的两大主题。通过对优势工艺和工匠精神的延续，打造出迎合消费需求的高品质白酒，是每一位丰谷匠人的职业追求。丰谷酒王经典，正是在这样主题和态度坚持下，丰谷人拿出的又一款匠心之作。

未来，丰谷酒王经典将立足次高端价位段，共享消费升级新红利，抢占行业发展新机遇，顺应健康中国新潮流，以“低醉”为核心，不断强化行业差异化竞争力，坚持“打造丰谷酒王矩阵大单品”的营销战略定位，以“创新品牌建设、迭代消费者培育、实施渠道改革、生动化终端建设”四大动作确保市场提档扩容，并通过着力创新驱动，激发发展新动能。

大势所趋 把握风向驱动消费

产品力是购买力的映射，也是驱动行业向前的动力。透过丰谷酒王经典焕新上市洞察机遇、研判趋势。如何在新时代下挖掘川酒产业新机遇?新周期下的次高端产品营销趋势又将会是怎样的?只有把握需求风向才能驱动消费升级。本次发布会上，盛初咨询联合创始人、董事长、中国著名品牌整合咨询专家柴俊，中国白酒学院常务副院长、四川轻化工大学教授杨柳两位白酒行业专家发表了精彩的主题演讲。

中国白酒学院常务副院长、“中心”学术带头人杨柳

在题为《新时代川酒产业新机遇》的演讲中，杨柳教授提出，川酒在中国白酒发展史上的地位举足轻重，以丰谷为代表的“川酒新金花”品牌，将在下一阶段的白酒行业消费升级中迎来新的机遇，同时也将成为推动川酒产业发展的中坚力量。

盛初咨询联合创始人柴俊

在《行业新周期下的次高端营销趋势》的分享中，白酒营销专家柴俊则围绕次高端这一特殊价位段，从市场趋势发展、消费者需求变化等角度提出专业思考，并充分认可了丰谷酒王经典产品的产品实力和战略眼光。

四大升级产品力铸造竞争力

针对丰谷酒王经典的产品价值，丰谷酒业市场部经理胡立志进行了深入的诠释。他表示，酒王经典是丰谷酒业的核心战略单品，也是丰谷立足行业次高端价位、打造“低醉”新品类的差异化核心。为落实产品定位，实现品牌目标，丰谷在这款产品上，倾力实现了“四大升级”：

丰谷酒业市场部经理胡立志

品质升级，实现三感合一。面对千变万化的市场需求，丰谷酒王经典多维度发力，实现三感合一，顺应时代潮流。通过增加特殊调味酒的比例，让香感更加幽雅;增加老酒的使用比例，让味感更加绵柔;与江南大学合作，持续深入科学研究，让体感更加低醉;总体以“三感合一”，为消费者创造“花要半开、酒醉微醺”的惬意享受。

包装升级，传承大师手作。丰谷酒王经典的包装出自大师手笔，引入方圆、精刻、留白、规矩的价值理念，实现传统艺术、文化和商业艺术的完美结合。瓶身蕴藏方圆之道，展现正直、包容;瓶盖融入帝王朝冠和金銮殿的传统设计元素，精心雕刻，独具匠心;酒王经典盒体大面积留白，寓意为人处世多思考、留余地;整体造型以“方”为型，传达出守规矩、讲诚信的人生态度。

防伪升级，让消费更放心。结合三大防伪技术，确保产品保真，让消费者喝得更放心。通过二维码技术打造一物一码，实现箱码、盒码、盖码关联配套，每一瓶均可溯源;追加无色荧光油墨防伪暗记，让假冒产品无所遁形;酒盒、瓶盖均采用结构防伪技术，开启后不可复原，杜绝重复使用，全力保障安全。

品牌升级，领略低醉智慧。围绕丰谷酒王经典产品，丰谷进一步挖掘品牌文化，升级产品品牌内涵。以“守经典，动静相宜”为口号，深耕动静之道，感悟“业有大成而不骄，内蕴锋芒而不露，知止而不殆”的人生哲学。设计理念、低醉品质和饮后感受，三重境界在此合而为一，展现低醉格局，彰显人生智慧。

新时代孕育新机遇，新起点蕴含新希望，新丰谷承载新梦想。丰谷酒王新品以新姿态迈出新征程，必将取得新的成绩，让我们拭目以待。

“中心”副主任熊山主持数字经济背景下新商科——专业发展与建设研讨会

2021年9月8日管理学院在宜宾校区召开了关于数字经济背景下新商科——专业发展与建设研讨活动，特别邀请了新道科技股份有限公司西南区总经理侯爱华女士莅临交流。

川酒发展研究中心副主任、管理学院副院长熊山主持了数字经济背景下新商科——专业发展与建设研讨会，余元春副院长、工商管理系、会计系、市场营销系、人力资源管理系、实验中心、MPAcc教育中心的负责人和教师代表出席了研讨会。侯爱华总经理谈到成立于2011年的新道科技股份有限公司，作为中国和全球领先的企业和公共组织数智化平台与服务提供商用友集团旗下的重要成员企业，一直致力于整合产业资源，以实践教学、专业共建、产业学院等形式进行校企合作；分享了近年来新道科技通过协同育人服务体系，搭建智能财务、数字营销、数字人力、数字金融、工业互联网、数字开发、创新创业七大数智化人才体系，在培养新商科、新工科及新双创领域的交叉型、复合创新型人才方面取得的具有实践引领性的成果。

随后，在A2-212教室，侯爱华总经理面向工商管理系、会计系的本科、研究生，做了“数字经济背景下新商科专业人才的需求与未来”专题讲座，从四个方面为同学们进行了讲解与分析。

一是数智企业将在未来引领中国企业新航向。在当今多元化发展的新时代大背景下，企业数字化商业新范式，互联网涉及的各个管理领域以及各个行业领域。让企业从信息化到数智化，从ERP到BIP的转换成为可能。

二是新技术加速财务转型升级。基于当代最新信息技术、赋能企业通过数字化、智能化、开展产品与业务创新、组织与管理变革，重构企业发展的平台型，生态化多元服务于一体的商业创新平台。一方面以智能转型为目标，财务会计逐渐转为管理会计方向；另一个方面以技术转型为支撑，信息化逐渐转为数字化。

三是财务会计未来的职能变迁。通过对数智财务进一步分析，未来的数智财务将会实现财务共享服务中心业务、数智财务自动化智能化、数智财务业财一体化、数智财务大数据频道化服务。财务管理依托核心技术全方位、多角度实现对企业财务数智化转型。

四是未来财务人员的职业需求的变革方向。智能财务“机器人”将会成为“财务人员”的一部分，管理工具的手段与业务理念的边界将会发生深刻的变革，战略财务、共享财务、业务财务三位一体。未来财务人员的知识结构将会转型升级，财务共享将会是通向世界级财务管理的路径。

讲座深入浅出、案例丰富、观点务实而鲜明，激发了学生的求知欲和对未来职业规划的思考，现场讨论热烈。

互联网 人工智能的科技信息化时代下，社会对人才需求以及高校商科专业人才培养提出了更高的要求。通过本次数字经济背景下新商科——专业发展与建设研讨活动，使得学院各专业进一步明确了数字化管理需具备数据的分析能力、产品研发能力、数字化运营制造能力、营销能力以及财务能力，新商科专业人才培养需要在变革中不断探索和创新，要顺应时代发展的需要及时将数字化理念纳入课程体系当中，重塑各专业的核心素质与能力要求、课程类型、实践育人等方面的架构和内容。也使得学生们直观的认识到新经济形态带来的冲击与机会，自觉思考在夯实专业知识与技能的同时，如何提升创新思维与管理能力。后续管理学院还将根据数字经济背景下企业人才需求的变革，增强学院在协同育人、校企共建等领域探索新商科专业建设发展创新的动力。

成果要报《酱酒热背景下推动川酒高质量发展的思考与建议》刊登2021年第14期《智库成果专报》

2021年9月3日，“中心”学术带头人杨柳研究员撰写的成果要报《酱酒热背景下推动川酒高质量发展的思考与建议》刊登2021年第14期《智库成果专报》。

成果要报《提升后疫情时代四川高端白酒定价权的对策建议》获宜宾五粮液股份有限公司邹涛总经理签字批示

2021年9月13日，中心专职研究人员撰写的成果要报《提升后疫情时代四川高端白酒定价权的对策建议》由宜宾五粮液股份有限公司邹涛总经理签字批示：价格是国民经济的综合反映，是国家调控经济的重要参数，是企业参与市场竞争的重要杠杆。“建议”从五粮液现实状况出发，为高端白酒企业提出了科学性、系统性实证方法和策略建议，符合企业实际，对企业正确定价策略具有重要参考价值。

“中心”学术带头人杨柳研究员入选2021年“天府学者”特聘专家

       中国白酒学院常务副院长、川酒发展研究中心学术带头人杨柳研究员入选2021年“天府学者”特聘专家名单，成为40名“天府学者”特聘专家之一。

       本次评选由设岗引才单位向中共四川省委组织部和四川省人力资源和社会保障厅申报聘请，经过组织推荐、专家评审、报请省人才工作领导小组审批同意等程序获得入选。由中共四川省委组织部和四川省人力资源和社会保障厅下发文件《关于印发2021年“天府学者”特聘专家入选者名单的通知》（川人社办发〔2021〕58号），颁发《四川省特聘专家证书》，发放“天府英才卡”A卡。

       杨柳是九三学社四川轻化工大学委员会社员、九三学社中央农林委员会委员、九三学社四川省委参政议政委员会主任，现任中国白酒学院常务副院长、川酒发展研究中心学术带头人、四川轻化工大学教授，是四川省有突出贡献的优秀专家、中国酒道研究专家委员会副主任委员、四川省酒文化研究会副理事长。他长期致力于区域经济、产业经济、文化产业等领域的研究，先后主持省部级以上课题20余项、横向课题100余项，获全国商报联好新闻一等奖1次，四川省哲学社会科学一等奖1次、三等奖4次，省科技进步奖2次；对策建议及提案，获得党和国家领导人批示4次、省部级主要领导批示20余次；在核心期刊发表论文100余篇，著有多部白酒产业相关著作，策划多项白酒产业活动和基地建设，先后担任逾百家地方政府、酒城、酒厂、酒商及配套企业顾问。